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Servizi SEO Quali Sono e a Chi Richiederli?

Autore

Cristian Perinelli

Consulente marketing per Micro-imprese e Startup

Esperto in analisi dei dati, Campagne pubblicitarie Meta e Google, Posizionamento nei Motori di Ricerca e Sviluppo Siti Web

Un uomo tiene in mano un post-it con la scritta SEO services

Indice

In questa guida rapida scoprirai tutto quello che c’è da sapere sui servizi SEO. Vediamo quindi quali sono questi servizi:

  1. Audit SEO: è l’analisi globale del tuo sito web e di quelli dei tuoi competitor e include on site, on page e off site. E’ da considerarsi “un servizio obbligatorio” per siti web già pubblicati, mentre è limitato all’analisi dei competitor per siti web che ancora non sono stati pubblicati;
  2. Strategia SEO: si basa sui risultati dell’audit SEO e consiste nell’ottimizzare il Posizionamento SEO del tuo sito web attraverso azioni dirette nel sito e nei suoi contenuti (on site / on page), ma anche attraverso azioni esterne (off site e off page).

Questi sono i due servizi SEO principali. Poi ci sono servizi SEO secondari, quelli che fanno parte dei servizi sopracitati, ma che possono essere richiesti separatamente a consulenti o agenzie SEO:

  • Ottimizzazione SEO on site
  • Ottimizzazione SEO off site
  • Ottimizzazione SEO on page
  • Scrittura di contenuti ottimizzati SEO
  • Consulenza SEO

Ora che li conosci vediamo nel dettaglio cosa sono e cosa includono i servizi SEO:

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Audit SEO

L’audit è il primo servizio SEO che dovresti richiedere se stai valutando di rivolgerti a un’agenzia o a un consulente SEO. Consiste nell’analisi SEO del tuo sito web, sia nei fattori interni che esterni ad esso.

Questa fase è fondamentale per siti web già indicizzati, poiché sulla base dei risultati ottenuti si potrà creare la strategia SEO. Non è invece necessaria per siti web non ancora pubblicati, poiché in questo caso si passerà direttamente all’elaborazione della strategia (salvo casi in cui sia necessario analizzare i tuoi competitor).

Vediamo nello specifico di cosa si occupa questo servizio SEO:

AnalisiIn cosa consiste
SEO on siteEffettuata con Google Analytics, Search Console, Screaming Frog (o simili) serve per avere una panoramica globale del sito web. In questa fase si dovrebbe analizzare anche il tuo business e il suo posizionamento nel mercato, i punti di forza e le debolezze, ma anche minacce e opportunità (analisi SWAT)
HTTP e DominioVerifica HTTPS/HTTP ed eventuali redirect correttamente impostati. Verifica della corretta indicizzazione con o senza www. Verifica della presenta del dominio/server nelle liste SPAM
Controllo serverVerifica del registro alla ricerca di eventuali problemi ricorrenti. Verifica dei tempi di risposta del server in ottica di escludere il Pogosticking come eventuale problema di posizionamento dei contenuti
Codici di stato (404, 301, 500 etc)Verifica dei codici di stato delle pagine del sito web con particolare attenzione per i 404 (pagina non trovata), 301 (redirect) e 500 (errore del server)
Robots.txtAnalisi del file Robots.txt per individuare problemi o ideare soluzioni
Crawlability / indexabilityVerifica della possibilità per i Crawl Bot dei motori di ricerca di accedere, poter scansionare e indicizzare correttamente tutte le pagine del sito. In questa fase si verifica anche il Crawl Budget
SitemapAnalisi della struttura/nidificazione delle URL (pagine) del sito web per valutare eventuali migliorie da poter applicare alla struttura. Include, ad esempio, analisi dei menu di navigazione, delle categorie (articoli, prodotti, etc), dei tag.
Duplicazione di contenutiVerifica di eventuali contenuti/pagine duplicate
Tag canoniciVerifica della corretta impostazione dei TAG canonici
SEO mobileVerifica di eventuali problemi specifici legati all’esperienza di navigazione/indicizzazione da Mobile
SEO internazionale(Se necessaria) verifica la corretta applicazione del tag hreflang ed eventuali problemi di indicizzazione in tutte le lingue del sito web
Esperienza utenteAnalisi globale dell’esperienza di navigazione dell’utente all’interno del sito web
Velocità del sito webAnalisi dei Core Web Vitals. La velocità di caricamento del sito influisce sull’esperienza di navigazione e di conseguenza sul posizionamento SEO
Contenuti multimedialiAnalisi globale dell’indicizzazione di contenuti come immagini e video
Plugin SEOAnalisi della configurazione di eventuali plugin SEO installati nel sito web
Link esterniAnalisi dei link interni al sito web che puntano a siti web o risorse esterne (Outbound link) sia per verificare che non restituiscano codici di errore (404, 500, etc) sia per verificare che non puntino a siti malevoli
Parole chiaveVerifica delle parole chiave più ricorrenti/rilevanti per il tuo business. Di eventuali “cannibalizzazioni” o sovrapposizioni di contenuti per determinate parole chiave all’interno della SERP
SEO on pageConsiste nell’analisi di tutti i fattori che influiscono sull’indicizzazione/posizionamento di singole pagine web
Esperienza utenteAnalisi pagina per pagina dell’esperienza di navigazione dell’utente e del funzionamento di eventuali widget, lightbox e ulteriori contenuti interattivi. Verifica del tempo di permanenza on-page dell’utente, lunghezza del contenuto redatto, facilità di lettura, indice dei contenuti, etc
Errori HTML / JavascriptAnalisi pagina per pagina di eventuali errori riportati nella console (ad esempio di Chrome). Questi errori possono compromettere l’esperienza di navigazione dell’utente e di conseguenza anche il posizionamento SEO della pagina
Velocità della paginaAnalisi pagina per pagina dei Core Web Vitals. La velocità di caricamento delle pagine influisce sull’esperienza di navigazione e di conseguenza sul posizionamento SEO
Contenuti multimedialiAnalisi pagina per pagina per individuare eventuali problemi legati a contenuti come immagini e video. Include analisi sui nomi dei file e i tag alternativi
Dati strutturatiAnalisi di eventuali dati strutturati come recensioni, luoghi, ricette, etc (schema.org)
Posizione del contenutoVerifica della posizione/raggiungibilità del contenuto all’interno del sito web. Include verifica di categorie, tag e Permalink
MetadatiAnalisi pagina per pagina della configurazione di eventuali plugin SEO installati nel sito web. Include analisi dei metadati: titolo della pagina, meta descrizione, keyword impostata, slug, canonical url, immagine in evidenza. Include anche analisi del CTR del contenuto all’interno della SERP
ParagrafiAnalisi della struttura dei paragrafi e dei tag h1, h2, h3, h4, h5, h6, strong, underline per valutare eventuali upgrade in ottica di migliorare il posizionamento della pagina per una o più parole chiave
Link esterniAnalisi dei link che puntano a siti web o risorse esterne (outbound link) per verificare che: non restituiscano codici di errore (404, 500, etc); non puntino a siti malevoli; siano idonei per il contenuto trattato e realmente utili all’utente
Link interniAnalisi dei link interni (Internal linking) per verificare la possibilità di ottimizzare i collegamenti tra contenuti del sito web simili tra loro
Uso delle parole chiaveAnalisi globale dell’uso delle parole chiave, soprattutto in ottica semantica, per verificare quali contenuti andranno rivisti e ottimizzati nel testo, Oppure quali contenuti andranno uniti tra loro, o quali andranno scissi in più contenuti
SEO off pageConsiste nell’analisi di contenuti esterni al tuo sito web, che coinvolgono o influiscono sull’indicizzazione/posizionamento di un singolo contenuto del tuo sito web, tra cui Backlink, social network, recensioni, podcast e video
SEO off siteSi analizzano i competitor e il loro posizionamento (sia SEO che di mercato, possibilmente), i punti di forza e le debolezze, ma anche minacce e opportunità (analisi SWAT). Consiste anche nell’analisi di contenuti esterni al tuo sito web, che coinvolgono o influiscono sull’indicizzazione/posizionamento dello stesso sito, tra cui backlink, social network, recensioni, podcast e video, Branded keyword
Tieni presente che non tutte queste analisi saranno adatte al tuo sito web. Alcune non saranno necessarie e quindi potrai ridurre i costi per questo servizio SEO. Potresti anche richiedere un’audit specifico, ad esempio solo on site.

Strategia SEO

La strategia è un servizio SEO che puoi richiedere sin da subito se hai un sito web non ancora pubblicato. Viceversa, se il tuo sito è già online, prima di questo servizio ti suggeriamo di richiedere un audit SEO.

La strategia infatti, si basa principalmente sui risultati dell’audit e non avrebbe alcun senso, ne efficacia, creare una strategia SEO senza prima aver analizzato l’attuale stato del sito web.

Vediamo quindi in cosa consiste, supponendo non si tratti solo di un report (come l’audit) ma di un vero e proprio servizio SEO commissionato a un consulente/agenzia per migliorare il posizionamento SEO del tuo sito web:

StrategiaAzioni da attuare
SEO on siteDopo una prima analisi globale, vengono definite le regole di base (linee guida) da seguire per ottimizzare la SEO del sito web
HTTP e dominioSi risolvono problemi legati al dominio (https, liste di spam, etc)
Controllo serverSi risolvono problemi ricorrenti nel registro del server. Si riducono i tempi di risposta del server (o si cambia server)
Codici di stato (404, 301, 500 etc)Si risolvono tutti i problemi di stato che penalizzano il posizionamento SEO
Robots.txtSi modifica il file robots.txt in ottica di ripristinare l’indicizzazione (o di escluderla) per determinati contenuti
Crawlability / indexabilitySi risolvono problemi di Crawl Bot e Crawl Budget
SitemapSi migliora il posizionamento/nidificazione dei contenuti del sito web creando opportuni redirect 301
Duplicazione di contenutiSi eliminano contenuti duplicati creando opportuni redirect
Tag canoniciSi correggono errori nei canonical tag
SEO mobileSi risolvono problemi di indicizzazione/posizionamento di contenuti specifici per mobile
SEO internazionaleSi imposta correttamente il tag hreflang e si risolvono problemi legati all’indicizzazione/posizionamento dei contenuti nelle diverse lingue
Esperienza utenteSi migliora l’esperienza di navigazione dell’utente all’interno del sito web
Velocità del sito webSi migliora la velocità di caricamento globale del sito web
Contenuti multimedialiSi migliora o si risolvono problemi legati all’indicizzazione/posizionamento dei contenuti multimediali
Plugin SEOSi configurano eventuali plugin SEO in modo ottimale
Link esterniSi eliminano link che puntano a siti malevoli o non funzionanti
Parole chiaveSi effettua una Keyword research su cui basare un piano editoriale per la pubblicazione di nuovi contenuti
SEO on pageSi ottimizzano uno più contenuti del sito web in ottica di migliorarne il posizionamento nella SERP
Esperienza utenteSi risolvono eventuali problemi di navigazione/scroll delle pagine. Si ottimizza il contenuto basandosi sull’analisi. Ad esempio, il tempo di permanenza confrontato con la lunghezza del contenuto potrebbe indicare che l’utente ne legge solo una parte, quindi “potrebbe” essere necessario renderlo più corto. Si analizza il testo, i widget e gli elementi interattivi per migliorarne la leggibilità/fruibilità
Errori HTML / JavascriptSi rivolvono tutti gli errori di questo genere
Velocità della paginaSi ottimizza la velocità di caricamento della singola pagina
Contenuti multimedialiSi ottimizzano lato SEO tutti i contenuti multimediali, ad esempio rinominandoli, inserendo gli ALT tag corretti, ottimizzando formati, dimensioni e peso. Si aggiungono nuovi contenuti multimediali pertinenti, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza utente e incrementare il tempo di permanenza nella pagina
Dati strutturatiSi creano o si ottimizzano quanti più dati strutturati possibili (schema.org)
Posizione del contenutoSi migliora il posizionamento/annidamento del contenuto all’interno del sito web
MetadatiSi ottimizza la configurazione di eventuali plugin SEO, o si fa un lavoro manuale di ottimizzazione dei tag title, description, keyword, slug, canonical url, immagine in evidenza, sia in ottica di SEO tecnica sia per migliorare il CTR nella SERP
ParagrafiSi ottimizzano i tag h1, h2, h3, h4, h5, h6, strong, underline soprattutto in ottica semantica, in base alla keyword scelta per il posizionamento del contenuto
Link esterniSi eliminano link corrotti (pagina non trovata, o siti malevoli) e si aggiungono link a risorse pertinenti o più rilevanti
Link interniSi ottimizzano i collegamenti tra questo contenuto e altri contenuti del sito web
Uso delle parole chiaveSi ottimizza l’uso delle parole chiave all’interno del contenuto in ottica semantica. Si valuta la fusione di uno o più contenuti tra loro, oppure la suddivisione del contenuto in più contenuti differenti
SEO off pageSi tenta di ottimizzare quei contenuti esterni (non presenti nel tuo sito web, ma su altre piattaforme) che coinvolgono o influiscono sull’indicizzazione/posizionamento di un singolo contenuto del tuo sito web, tra cui backlink, social network, recensioni, podcast e video. Questo non sarà sempre possibile, in quanto spesso saranno al di fuori del tuo controllo
SEO off siteSi struttura e si applica una strategia di Link building (backlink) provenienti da altri siti web, social network, recensioni, podcast e video. In questa fase è utile sviluppare anche strategie di “notorietà”, ad esempio del marchio (branded keyword)
Non tutte queste operazioni possono essere svolte dal consulente SEO, per alcune infatti sarà necessario l’intervento di un web developer, o di un’agenzia/professionista che sappia fare entrambe le cose, tipo me 😉 Anche in questo caso, come per l’audit SEO, potresti richiedere solo una strategia SEO on page, anche per un singolo contenuto.

Servizi SEO secondari

Vediamo i servizi SEO di “secondo livello”, quelli che possiamo considerare più economici rispetto all’audit e alla strategia SEO di cui abbiamo parlato sopra. Tieni però presente due cose:

  1. I servizi di Audit e Strategia SEO possono essere richiesti in modalità “limitata” per tagliare i costi del consulente/agenzia, ad esempio potresti richiedere l’audit SEO on site, ma rinunciare a quello off site e lo stesso vale per la strategia.
  2. Se richiedi la scrittura di contenuti (come uno qualsiasi dei servizi che seguono), senza prima avere un’analisi dettagliata e una strategia ben definita, difficilmente otterrai grandi risultati.

Detto questo, ecco una veloce descrizione dei servizi SEO secondari:

Ottimizzazione SEO on site

L’ottimizzazione SEO on site è un servizio che prevede un’analisi del tuo sito web, seguita da azioni che possano migliorarne il posizionamento nei motori di ricerca (SERP).

Nota: gran parte degli esperti ritiene che la SEO on site e on page siano la stessa cosa, ma la nostra opinione è che siano due servizi SEO differenti, anche se chiaramente collegati tra loro.

Vediamo in cosa consiste questo servizio SEO:

StrategiaAzioni da attuare
SEO on siteVengono studiate e definite delle regole di base da seguire per ottimizzare la SEO globale del sito web
HTTP e dominioSi risolvono problemi legati al dominio (https, liste di spam, etc)
Controllo serverSi risolvono problemi ricorrenti nel registro del server. Si riducono i tempi di risposta del server (o si cambia server)
Codici di stato (404, 301, 500 etc)Si risolvono tutti i problemi di stato che penalizzano il posizionamento SEO
Robots.txtSi modifica il file robots.txt in ottica di ripristinare l’indicizzazione (o di escluderla) per determinati contenuti
Crawlability / indexabilitySi risolvono problemi di Crawl Bot e Crawl Budget
SitemapSi migliora il posizionamento/nidificazione dei contenuti del sito web creando opportuni redirect 301
Duplicazione di contenutiSi eliminano contenuti duplicati creando opportuni redirect
Tag canoniciSi correggono errori nei canonical tag
SEO mobileSi risolvono problemi di indicizzazione/posizionamento di contenuti specifici per mobile
SEO internazionaleSi imposta correttamente il tag hreflang e si risolvono problemi legati all’indicizzazione/posizionamento dei contenuti nelle diverse lingue
Esperienza utenteSi migliora l’esperienza di navigazione dell’utente all’interno del sito web
Velocità del sito webSi migliora la velocità di caricamento globale del sito web
Contenuti multimedialiSi migliora o si risolvono problemi legati all’indicizzazione/posizionamento dei contenuti multimediali
Plugin SEOSi configurano eventuali plugin SEO in modo ottimale
Link esterniSi eliminano link che puntano a siti malevoli o non funzionanti
Parole chiaveSi effettua una keyword research su cui basare un piano editoriale per la pubblicazione di nuovi contenuti
Non tutte queste operazioni possono essere svolte dal consulente SEO, per alcune infatti sarà necessario l’intervento di un web developer, o di un’agenzia/professionista che abbia le giuste competenze. Alcune di queste voci/servizi potrebbero non essere necessari per il tuo progetto.

Ottimizzazione SEO off site e off page

Le ottimizzazioni SEO off site e off page sono servizi che prevedono l’analisi dei fattori esterni al tuo sito web, ma che influiscono sul suo posizionamento nella SERP (in modo positivo o negativo).

Sono dei servizi SEO a cui seguiranno azioni che possano migliorare il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca (SERP).

Vediamo in cosa consistono questi servizi SEO:

StrategiaAzioni da attuare
SEO off siteSi struttura e si applica una strategia di link building (backlink) provenienti da altri siti web, social network, recensioni, podcast e video. In questa fase è utile sviluppare anche strategie di “notorietà”, ad esempio del marchio (branded keyword)
SEO off pageSi tenta di ottimizzare o incrementare quei contenuti esterni (non presenti nel tuo sito web, ma su altri siti/piattaforme) che coinvolgono o influiscono sull’indicizzazione/posizionamento di un singolo contenuto del tuo sito web, tra cui backlink, social network, recensioni, podcast e video
Non tutte le ottimizzazioni off site e off page saranno possibili sui contenuti organici/naturali “non richiesti”. Esempio: un blog esterno pubblica un contenuto linkando il tuo sito web (senza che tu l’abbia richiesto). Si può tentare un contatto per ottimizzare quel contenuto, ma non è detto che l’autore accetti le tue richieste.

Ottimizzazione SEO on page

L’ottimizzazione SEO on page è un servizio che prevede l’analisi di un singolo contenuto pubblicato nel tuo sito web, seguito da azioni che possano migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del singolo contenuto.

Puoi richiedere questo servizio per un singolo contenuto, per un gruppo di contenuti, o per tutti i contenuti pubblicati nel tuo sito web.

Nota: gran parte degli esperti ritiene che la SEO on site e on page siano la stessa cosa, ma la nostra opinione è che siano due servizi SEO differenti, anche se chiaramente collegati tra loro.

StrategiaAzioni da attuare
SEO on pageSi ottimizzano uno o più contenuti del sito web in ottica di migliorarne il posizionamento nella SERP
Esperienza utenteSi risolvono eventuali problemi di navigazione/scroll delle pagine. Si ottimizza il contenuto basandosi sull’analisi. Ad esempio, il tempo di permanenza confrontato con la lunghezza del contenuto potrebbe indicare che l’utente ne legge solo una parte, quindi “potrebbe” essere necessario renderlo più corto. Si analizza il testo, i widget e gli elementi interattivi per migliorarne la leggibilità/fruibilità
Errori HTML / JavascriptSi rivolvono tutti gli errori di questo genere
Velocità della paginaSi ottimizza la velocità di caricamento della singola pagina
Contenuti multimedialiSi ottimizzano lato SEO tutti i contenuti multimediali, ad esempio rinominandoli, inserendo gli ALT tag corretti, ottimizzando formati, dimensioni e peso. Si aggiungono nuovi contenuti multimediali pertinenti, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza utente e incrementare il tempo di permanenza nella pagina
Dati strutturatiSi creano o si ottimizzano quanti più dati strutturati possibili (schema.org)
Posizione del contenutoSi migliora il posizionamento/annidamento del contenuto all’interno del sito web
MetadatiSi ottimizza la configurazione di eventuali plugin SEO, o si fa un lavoro manuale di ottimizzazione dei tag title, description, keyword, slug, canonical url, immagine in evidenza, sia in ottica di SEO tecnica sia per migliorare il CTR nella SERP
ParagrafiSi ottimizzano i tag h1, h2, h3, h4, h5, h6, strong, underline soprattutto in ottica semantica, in base alla keyword scelta per il posizionamento del contenuto
Link esterniSi eliminano link corrotti (pagina non trovata, o siti malevoli) e si aggiungono link a risorse pertinenti o più rilevanti
Link interniSi ottimizzano i collegamenti tra questo contenuto e altri contenuti del sito web
Uso delle parole chiaveSi ottimizza l’uso delle parole chiave all’interno del contenuto in ottica semantica. Si valuta la fusione di uno o più contenuti tra loro, oppure la suddivisione del contenuto in più contenuti differenti
Non tutte queste operazioni possono essere svolte dal consulente SEO, per alcune infatti sarà necessario l’intervento di un web developer, o di un’agenzia/professionista che abbia le giuste competenze. Alcune di queste voci/servizi potrebbero non essere necessari per il tuo progetto.

Scrittura di contenuti ottimizzati SEO

La scrittura di contenuti ottimizzati SEO è un servizio che prevede la redazione di uno o più contenuti scritti da un esperto SEO e ottimizzati per il posizionamento nei motori di ricerca per determinate parole chiave (query di ricerca).

L’esperto, il consulente, o l’agenzia SEO, ti fornirà uno o più contenuti (articoli, pagine di servizio o testi per pagine di prodotto di un ecommerce) pronti per essere pubblicati nel tuo sito web.

Questi contenuti dovrebbero includere:

  • Testo HTML formattato: suddivisione per paragrafi h1, h2, etc, grassetto, corsivo, citazioni, etc;
  • Immagine in evidenza: ad esempio l’immagine di copertina per l’articolo del blog;
  • Immagini del contenuto: da inserire all’interno della pagina/articolo sono ottimizzate SEO, insieme al tag alternativo, descrizione dell’immagine e didascalia;
  • Altri contenuti multimediali: video, podcast, etc, vengono integrati nel codice HTML;
  • Configurazione del contenuto: slug (URL), meta title, meta desc, keyword (ad esempio per configurare un plugin SEO).

Questo è sicuramente uno dei servizi SEO più economici, insieme alla consulenza di cui parliamo di seguito:

Consulenza SEO

La consulenza SEO è un servizio che prevede una chiamata (o meglio video chiamata) in cui potrai porre domande specifiche al consulente/agenzia.

Il consulente -in base agli accordi presi- potrebbe:

  • Limitarsi a rispondere alle tue domande, dandoti qualche consiglio in più e magari facendoti notare i problemi più evidenti del tuo sito web;
  • “Formarti” tramite più sessioni di consulenza;
  • Scrivere delle linee guida che potrai seguire per creare una strategia SEO.

Tieni presente, che qualsiasi consulente SEO, anche “se armato” dei migliori strumenti digitali (tipo Semrush, SEOZoom, Screaming Frog, etc), avrà bisogno di accesso ai tuoi account Google Analytics e Search Console per effettuare un’analisi “della situazione reale” e fornirti dei consigli efficaci.

A chi richiedere servizi SEO?

Se hai una piccola attività chiedi uno di questi servizi SEO a un freelance che sia un consulente SEO (guarda qui). Non chiederli a un social media manager se il tuo obiettivo è ottenere un buon posizionamento nella SERP. Non chiederli neanche a un copywriter che non ha esperienza con la SEO tecnica.

Il web è pieno di contenuti, quindi non basta pubblicare centinaia di articoli per ottenere un traffico dignitoso. Serve una strategia logica e funzionale, che possa garantirti il posizionamento a cui ambisci e che meriti di avere.

Direi che è tutto per oggi, ma se hai bisogno di aiuto non esitare a contattarci per uno qualsiasi dei servizi SEO di cui abbiamo parlato:

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