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Net-zero, sarà il nuovo termine più usato nella comunicazione?

Autore

Cristian Perinelli

Consulente marketing per Micro-imprese e Startup

Esperto in analisi dei dati, Campagne pubblicitarie Meta e Google, Posizionamento nei Motori di Ricerca e Sviluppo Siti Web

Scritta net zero carbon now

Indice

Dalla transizione ecologica al Net-zero

Transizione ecologica“. Per i non iniziati, è un termine convincente, anche se vago. Ma per quelli nei circoli della sostenibilità, sta rapidamente salendo in classifica. Puoi sentirne parlare nelle comunicazioni aziendali e nella politica internazionale, e dai megafoni di qualsiasi numero di gruppi di sostegno. Era in primo piano il mese scorso alla COP26, la conferenza globale sul clima in Scozia.

Ed è il prossimo sarà “net-zero“.

Questo termine diventerà presto una posta in gioco all’interno delle aziende, che lo abbracceranno nelle loro comunicazioni e ribattezzeranno molte delle loro iniziative esistenti usando questo nome.

Nel corso del tempo, il termine diventerà ampiamente usato, e forse abusato, applicato indiscriminatamente ad aziende, prodotti, servizi, programmi governativi, iniziative di ONG e altre cose che non possiamo ancora immaginare.

Poi, ci sarà il contraccolpo: attivisti, giornalisti e politici riterranno responsabili le aziende e le organizzazioni che sembrano parlare più di quanto camminino o che usano il termine in modo inappropriato. Man mano che le critiche si accumuleranno, praticamente tutte le aziende che invocarono il termine verranno asfaltate.

Entrano i professionisti: gli accademici, le grandi società di consulenza e di contabilità, i giganti delle PR, le boutique. Cercheranno di dare un senso a tutto questo, affinando il linguaggio, sviluppando strutture, promuovendo “best practices” e proponendo metriche. Non ci sarà carenza di ore fatturabili.

Abbiamo già visto questo film.

È apparso per la prima volta nella letteratura scientifica circa una dozzina di anni fa, quando gli scienziati hanno cominciato a capire che l’impatto del cambiamento climatico dipendeva meno dalle emissioni complessive di gas serra che dalla concentrazione di quei gas nell’atmosfera.

Nel 2014, il presidente della Banca Mondiale Jim Yong Kim ha chiesto un accordo sul clima che fornisse “un chiaro percorso verso zero emissioni nette prima del 2100“. L’accordo di Parigi, firmato l’anno seguente, non invocava il termine ma chiedeva “un equilibrio tra le emissioni antropogeniche dalle fonti e le rimozioni dei pozzi di assorbimento dei gas a effetto serra nella seconda metà di questo secolo” – in sostanza, la ricetta net-zero.

Da allora, “la seconda metà di questo secolo” è stata accelerata al 2050 per la maggior parte degli impegni net-zero.

Entro il 2020, gli impegni net-zero erano diffusi, anche dalla Cina, il più grande emettitore del mondo, che si è impegnato ad essere net-zero “prima del 2060”.

Poi, il contraccolpo. Gli impegni net-zero si basano troppo sulle compensazioni e non abbastanza sulla riduzione delle emissioni. Gli orizzonti temporali – 2050! 2060! – non sono significativi in termini di responsabilità delle aziende e dei loro leader. Molte organizzazioni non sanno davvero come raggiungere questo obiettivo.

Improvvisamente, un termine apparentemente elogiativo è diventato problematico.

Oggi, le cose si stanno sistemando. L’iniziativa Science Based Targets quest’anno ha stabilito uno standard per la rete zero a cui si sono impegnate più di 1.000 aziende. Le aziende stanno mettendo fuori meno PR su net-zero, apparentemente optando per l’azione piuttosto che per l’aspirazione. Infatti, sembra che il rapporto segnale-rumore si sia spostato per favorire il primo rispetto al secondo.

Un buon lavoro!

Ora, considerate la “giusta transizione“. Risale al movimento operaio degli anni ’70, quando gli Stati Uniti e altri paesi hanno iniziato seriamente a regolare le industrie inquinanti riconoscendo che ci sono persone e comunità che dipendono da queste industrie per il loro sostentamento.

Negli anni ’90, i sindacati e i gruppi ambientalisti hanno iniziato a trovare una causa comune su questi temi. Uno dei risultati è stata l’Apollo Alliance, nel 2004, che ha riunito più di 200 gruppi di lavoro, ambientali, imprenditoriali e di giustizia sociale per affrontare questi problemi.

Nel 2018, la “giusta transizione” ha fatto un balzo oltre il movimento operaio per raggiungere la scena globale. Alla COP24, a Katowice, in Polonia, i governi del mondo hanno adottato la Dichiarazione di Solidarietà e Giusta Transizione della Slesia, notando che “la creazione di un lavoro dignitoso e di posti di lavoro di qualità sono cruciali per garantire il sostegno pubblico alla riduzione delle emissioni a lungo termine e allo sviluppo resiliente al clima, così come per consentire ai paesi di raggiungere gli obiettivi a lungo termine dell’Accordo di Parigi“.

Avanti di tre anni fino alla COP26, dove una Dichiarazione di Giusta Transizione è stata firmata da 16 governi nordamericani ed europei. Ha chiesto di sostenere i lavoratori dei combustibili fossili e di altri settori nella loro transizione verso nuovi lavori, nonché di sostenere e rafforzare il dialogo sociale su questi temi.

Vedremo quindi se ci sarà del greenwashing intorno al termine net-zero, se non ne sentiremo parlare allora sarà cosa buona, perché vorrà dire che le aziende ci stanno lavorando sul serio.

FINE

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