Una nuova ricerca
Il NYU Stern Center for Sustainable Business e IRI® hanno collaborato per ampliare la ricerca del Sustainable Market Share Index™ 2021, un rapporto annuale che esamina gli acquisti dei consumatori di beni di consumo confezionati e commercializzati in modo sostenibile. I punti salienti delle ultime ricerche includono:
Crescita attraverso la pandemia di COVID-19
A fronte di una crescita senza precedenti di CPG (Consumer Packaged Goods) nel 2020 (+11% rispetto al 2019), i prodotti commercializzati in modo sostenibile hanno performato meglio dei prodotti commercializzati convenzionalmente in 36 categorie di settore, e sono cresciuti di +0,7 punti fino a raggiungere il 16,8% degli acquisti globali.
Tendenze dell’e-commerce
I prodotti commercializzati come sostenibili hanno performato meglio dei prodotti commercializzati convenzionalmente nell’e-commerce.
Nel 75% delle categorie esaminate, i prodotti commercializzati in modo sostenibile hanno ottenuto risultati migliori nelle vendite online rispetto a quelle in negozio.
Nel 2020, la quota CPG dell’e-commerce per i prodotti commercializzati in modo sostenibile è cresciuta del 65% rispetto al 2019, 7 punti in più rispetto ai prodotti commercializzati convenzionalmente.
Risultati demografici e geografici
Le analisi coorti dei millennial, dei redditi più alti, con un’istruzione universitaria e residenze urbane, hanno maggiori probabilità di acquistare prodotti commercializzati in modo sostenibile.
I baby boomer, la generazione X, i redditi medio-alti, i laureati e le coorti urbane rappresentano la maggior parte degli acquisti sostenibili effettuati.
“La nostra ricerca con IRI ci dice che anche in periodi imprevedibili e finanziariamente instabili, la sostenibilità è ancora un fattore importante nelle decisioni di acquisto”
“Nonostante i prezzi più alti, i prodotti commercializzati in modo sostenibile sono cresciuti molto più rapidamente rispetto a quelli convenzionali”, ha osservato Randi Kronthal-Sacco del NYU Stern Center for Sustainable Business.
“Le differenze generazionali possono essere viste nelle definizioni di sostenibilità, negli atteggiamenti e nei comportamenti di acquisto. I marchi e i rivenditori devono essere in grado di ottimizzare imballaggi, etichette, siti Web e messaggistica per raggiungere nel modo più efficace un pubblico orientato alla sostenibilità”, ha affermato Larry Levin, vicepresidente esecutivo di IRI.
